原標題：熱點｜阿里三年整改期，拼京抖等電商迅速崛起

    來源：大洋網

    8月30日，市場監(jiān)管總局發(fā)布公告，稱阿里巴巴集團已完成三年整改，全面停止“二選一”壟斷行為，嚴格規(guī)范自身經營行為。值得注意的是，阿里巴巴三年整改期間，行業(yè)市場格局發(fā)生巨大變化，拼多多、京東、抖音、小紅書等眾多平臺獲得迅速發(fā)展，拼多多市值甚至成功超越阿里巴巴。隨著整改結束，阿里巴巴認為“新的發(fā)展起點”來臨，在日益嚴格監(jiān)管環(huán)境下，各平臺如何適應監(jiān)管政策、強化合規(guī)、提升市場信任，以此有效地應對外部挑戰(zhàn)成為業(yè)界普遍關注的焦點。

    阿里經歷三年整改，新興電商呈現百家爭鳴

    2021年4月，市場監(jiān)管總局依法對阿里巴巴在中國境內網絡零售平臺服務市場實施“二選一”壟斷行為作出行政處罰開展行政指導，責令其停止違法行為、全面自查整改，連續(xù)三年向市場監(jiān)管總局提交自查合規(guī)報告。三年間，阿里開啟“刀刃向內”的改革，從平臺經營強調規(guī)則的透明化與公正性，從公司策略上主動擁抱變化，利用AI、云計算、大數據等創(chuàng)新發(fā)展等。

    過去三年，阿里巴巴經歷了一次深刻的整改過程，國內電商江湖也經歷了一次格局重塑。三年間，“貓狗拼”傳統電商屢次貼身“肉搏”搶份額，還有抖音、小紅書等新興電商加速入局壯大。數據顯示，2017年，阿里和京東兩家商品交易總額（GMV）占據電商市場93%的份額，幾乎看不見競爭者。六年過去，阿里和京東的市場份額已被蠶食大半。據浙商證券研究所測算，目前阿里淘天的市場份額約占40%。

    最新財報還顯示，“電商寡頭”正成過去。從營收規(guī)模來看，京東以2914億元，位居阿里、拼多多這三家電商巨頭之首；從凈利潤來看，本季度，拼多多歸屬于普通股股東的凈利潤為320億元，均優(yōu)于京東（126億元）與阿里巴巴（242.69億元），但京東同比增長92.1%，阿里巴巴同比下滑29.31%。此外，以流量、內容為代表的新興平臺，如抖音電商，正成長為傳統電商最強有力競爭者。數據顯示，2023年阿里巴巴全年GMV為7.2萬億元，拼多多GMV是4.05萬億元，抖音約為2.7萬億元。

    業(yè)內人士指出，阿里巴巴“二選一”壟斷行為的全面叫停，是反壟斷監(jiān)管成效的有力彰顯，也讓電商市場呈現出多元化、差異化的發(fā)展態(tài)勢。

    從低價到僅退款，電商深入對方“腹地”貼身肉搏

    在阿里忙著整改的三年，它的對手們并沒閑著。過去一年，電商呈現出激烈的競爭態(tài)勢。在拼多多的步步緊逼之下，阿里、京東、抖音等電商今年打起了硝煙四起的低價大戰(zhàn)。可以說，“二選一”的退場，為京東、拼多多、抖音等電商平臺提供了與阿里巴巴同臺競技的公平土壤。

    如今在運營模式上，三家巨頭的競爭早已深入到對方的“腹地”。淘寶主要依賴第三方賣家“起家”，而此前依靠自營模式的京東，不斷加速第三方商家在平臺建店的速度，截至今年3月，京東第三方商家數量突破百萬。拼多多則不斷加強品牌化進程，3C家電、服裝、鞋類等品牌旗艦店都陸續(xù)出現在平臺上，與“天貓旗艦店”搶客源。

    以“抖快”為代表的短視頻電商在近年重點加強貨架類電商的投入。數據顯示，今年第二季度，快手電商GMV達到3053億元，泛貨架整體GMV占比超過25%，月均買家MAU滲透率則創(chuàng)新高達18.9%。

    今年以來，新興電商動作頻繁，如騰訊的視頻號電商、小紅書的買手電商、B站UP主帶貨等異軍突起，通過內容“種草”模式，吸引年輕消費群體的注意力。阿里巴巴如何守住電商基本盤，未來發(fā)展壓力不小。

    業(yè)內觀察

    阿里巴巴的整改案例凸顯企業(yè)信用修復

    多家機構分析指出，阿里巴巴整改是其重塑品牌形象與市場競爭力的重要契機。當前阿里的電商板塊仍舊是阿里集團的利潤支柱。阿里要守住基本盤，需要更加專注和高效，尤其是以服裝、美妝、百貨起家的淘天，需持續(xù)穩(wěn)住并擴大其在這些細分市場的競爭優(yōu)勢。資深產業(yè)觀察家丁少將則認為，阿里在電商、新零售包括跨境電商等領域，還有很大的發(fā)展空間與前景。

    廣東晨訊律師事務所吳超辰律師表示，阿里的整改案例，凸顯了企業(yè)信用修復的重要性，企業(yè)在追求利潤的同時，更應平衡社會影響與經濟回報，避免因違規(guī)帶來的沉重代價。未來，市場將更多關注企業(yè)在透明度、合規(guī)以及社會責任方面的表現，推動企業(yè)整體向更高標準發(fā)展。